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这不是比赛,而是张玉宁为运动饮料超级维体拍摄的广告。在经过周密的市场调查后,饮料公司选择了处于低谷中的中国足球、选择了张玉宁做他们的广告模特,理由只有一个:在调查中,张玉宁的受欢迎程度最高。为了能够有更轰动的效应,公司市场部特意请来了曾经给贝克汉姆和中田英寿拍过广告的日本导演RAGE来执导张玉宁的“商业广告处女作”。
搞过贝克汉姆的导演
2005年2月21日是张玉宁的“补水广告”正式开拍的日子。虹口体育场,天刚蒙蒙亮,机器设备已经准备就绪、群众演员也已经到位,只等两位主角出场。而此时的张玉宁和导演RAGE,正在申花主队的更衣室里行见面礼。
“嗨!你好,张玉宁!”还有些睡眼惺忪的张玉宁被导演的招呼声吓了一跳,定睛一看,一个全身藏在黑色里的人(黑色毛线帽、黑色太阳镜、黑衣黑裤)正在向他鞠躬,90度的大幅度由不得人不紧张。“HELLO!HOW ARE YOU!”张玉宁马上也伸出了手,也许是他的英语发音没有带出辽宁味误导了导演,后者紧接着说了一大串的英文。张玉宁只好冲着旁边的翻译咧嘴嘿嘿一笑,“他说我长得挺帅吧!有信心跟我合作是不是?”这回吓到的是翻译,张玉宁说的和导演的基本吻合,“他看起来比资料里的照片和球场上还要好,这增加了我的信心,请他一定要相信我,但愿我们合作成功……你英语说得不错啊!”翻译转述完导演的话后忍不住夸奖起了张玉宁的英语水平。“告诉你实话吧,蒙的!”张玉宁很有些得意。
都说张玉宁酷,但这次他见到真正酷的了, RAGE的装扮让他感兴趣,RAGE的来头更是不小。RAGE只是导演的英文名,因为很小就移民到伦敦,而且小时候爱打架,加上性格暴躁,所以他给自己取英文名叫做RAGE,意思就是“愤怒”。“愤怒”是个神人:他毕业于伦敦大学法律系,拥有学士学位;他也是一位出色的小提琴家,考取了英国皇家音乐学院的八级证书;他同时又醉心于武术,拥有空手道Kyokushin-Kai第二级的黑带荣誉;他因为形象硬朗演过电影,主演连环杀手,后来转行做的导演;他曾经拍摄过的作品有贝克汉姆在日本拍的某公司的白色巧克力广告、中田英寿的饮料广告、他还参与了耐克公司群星广告的拍摄工作。这样的资历让厂家很容易就接受了他的广告创意。
广告一开始就让张玉宁以一敌十,在场上连过数人,用最短的时间,体现出了技巧、速度和耐力三大元素,RAGE在广告动作中融入了贝克汉姆、小罗纳尔多和齐达内的元素,让张玉宁用自己的感觉发挥出来,又别有一种不同的味道。而广告另一个新鲜元素是,张玉宁的带球动作被一群外国人扮演的机械师在电脑上用线条机器人的方式分节分析,递给他饮料的环节也是模仿F1赛车进战加油时的情景。整个广告的主色调是蓝色的,这主要是跟产品的包装吻合,张玉宁生活中跟蓝色又特别有缘,他在申花的队服就是蓝色的,他也最喜欢蓝色。
“他的身体太灵活、柔韧度高、还有爆发力。”这不是导演RAGE夸奖张玉宁,而是张玉宁在夸奖导演。RAGE在张玉宁拍每个动作之前,都会亲自给他做示范,从脸上的表情到射门时腿的摆动,再到倒地上时脸部的表情一一都做了详细的示范。更让张玉宁感动的,就是导演跟他同甘共苦:“开拍前导演就告诉我了,要我做好心理准备,要喝很多饮料,还要把全身都浇湿,这么冷的天只能穿着短衣短裤,所以会很艰苦。因为我们的饮料不是透明的,所以不能作假,因为在室外拍摄还是在草地上,不能用各种加热工具对饮料进行升温,所以就只能咬牙忍着冰冻的饮料在身上一遍又一遍地浇。不过导演说了,我喝多少,他就陪着我喝多少,如果我觉得一个人挨冻心里不舒服,他就可以脱了衣服陪着我挨冻。”在拍摄的过程中,RAGE很少穿大衣,都是只穿一件长袖棉衫给张玉宁做示范。第一天张玉宁全天都没有吃饭,RAGE也陪着他从早饿到晚,第二天张玉宁吃了一个盒饭,RAGE这才胡乱吃了几口。
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